2026年10月21日

　　全文约2600字，读完大概4分钟

　　进入10月，各地“省超”足球联赛陆续走到关键节点。9月26日，赣超决赛，南昌队登顶；10月5日，东北超收官，长春战胜大连夺冠；10月11日，苏超四强产生，上赛季排名垫底的常州闯进半决赛；10月31日，粤超将在广州迎来收官战，深圳和东莞碰面。赛程一密，跨城远征、城市互怼玩梗、直播间卖土特产这些新鲜事也跟着热起来。草根足球成了争夺注意力的新入口，可它到底给城市带来多少客流？热度出了球场，又落在哪些地方？新一酱这次联合联通数智智慧足迹，打算沿着观赛人群的流动轨迹看一看，体育赛事给城市留下的真实变化。

　　球场里先看人

　　先挑三项赛事作对照：目前唯一跨省举办的东北超，进入第二个赛季、热度仍不低的湘超，以及2025年率先出圈的苏超。统计口径不算复杂——球场基站覆盖范围内，开赛前两小时到赛后一小时，停留超过一小时的人群，我们算作“观赛人群”。单看常规赛，三项赛事的场均观赛规模基本在同一量级：湘超2.55万人，东北超2.21万人，和去年苏超相比并不落下风。说起来，草根联赛能聚起这样的人气，已经有点超出不少人的预期。

　　但观众的年龄，拉开了明显差距。随着赛程深入，东北超观众平均年龄从40.1岁升到41.1岁；苏超则从36.3岁降到34.6岁；湘超是38.6岁，夹在两者之间。一个往上走，一个往下走，背后其实是不同城市、不同球迷圈子在赛场里的投影。谁在进场，谁又只是路过，数据里藏得住。

　　外地客从哪里来

　　再拆到具体城市，每座城市的观赛脾气就不一样了。湘超城市里，获益最大的是长沙和永州。场均观赛规模大幅领先之外，它们还都吸引了超过10%的省外客群。对一项省级联赛来说，这不是小数目——赛事影响已经越过参赛城市和省界，往更远的地方探了出去。尤其是永州，既延续了上届冠军带来的关注度，也借湘粤桂交界的区位接住周边省区观众。说白了，位置、话题和球队成绩，这次凑到了一起。

　　东北超8座城市的客流规模和结构，则呈现出鲜明的分化。大连、沈阳两座辽宁城市分别以5.26万人、4.31万人的场均观赛人数明显领先；哈尔滨、鸡西、呼和浩特3座城市，场均还不足万人。结构上，大部分城市本外地观众占比约为4:1。沈阳的跨城吸引力最强，场均吸引2.09万名外地观众，占到现场总人数的一半。把这些外地游客的来源再分一分，8座城市大致能归成4类。沈阳的优势主要来自省内跨城客流，占比达到三分之一，远高于其他7座城市；延边这个吉林近年新火起来的文旅小城，则超过4座省会城市，以21.06%的跨省人群占比排在第一。与之对比，黑龙江省会哈尔滨的观赛客流仍以本地为主。这座城市本就有较高的知名度和旅游吸引力，但眼下，这些优势还没能同步变成赛事的跨城号召力。城市有名，不等于球迷愿意为一场球跑一趟，这话听着有点扎心，却也是现实。

　　散场之后，钱花在哪儿

　　为了把更多观众拉进来，8座城市都设了一批“第二现场”，在城市知名商业体、广场或街区里，用大屏直播赛事。数据显示，比赛日当天开赛前两小时到赛后两小时，大连梭鱼湾杉杉奥莱、沈阳人民广场、呼和浩特王府井奥莱等点位客流明显增长。但这种现象并不普遍，像哈尔滨枫叶小镇奥特莱斯、沈阳嘉里城等热门点位，客流反而低于平日。这么看，比赛当天的客流聚集效应，不一定能顺畅变成当地商业体的增量。城市更看重的，还是比赛之后观众的停留和消费能延长多久。

　　据联通数智智慧足迹统计，东北超观赛人群中，约45.3%的观众当天就会离开，35.4%停留2天，另有19.3%停留3天及以上。换句话说，超过一半的观众会在观赛城市停留到比赛次日。比如在长春，那些停留多日的观众，赛后到访的前五点位分别是伪满皇宫博物院、长春动植物公园、这有山商业体、桂林路商圈和欧亚新生活夜市，传统景点、特色商业和夜间经济点位都占上了。再仔细翻名单，通辽西拉木伦夜市、延边水上市场、鸡西兴凯湖啤酒节夜市……几乎每座城市都能找到夜市或特色市集的身影。这些点位贴合散场后的时间节奏，更直接地承接即时消费；商场、景区和文博场所，则把观赛前后的停留时间拉成了一段更完整的城市行程。球赛像一根引线，点不点得着后面的消费，还得看城市有没有把火候接住。

　　流量退潮，谁还站在岸上

　　各地都渴望复制苏超的流量奇迹，把赛场热度进一步延伸到城市空间。可回看2025年的苏超，这波赛事红利并没有均衡地落到13座城市。我们以苏超集中出圈、也就是常规赛第三、四轮之间为时间节点，观察江苏城市在这前后的客流变化。常州是增长最明显的城市，本地、省内市外和省外观赛人群同步扩大。赛事期间，当地推出了票根优惠、场外市集、街区嘉年华等各种活动，配套免费公共交通、旅游直通车等措施，形成了从观赛到游览、消费的承接链条。镇江和徐州则呈现相反走势。镇江的增量主要来自外地人群，跨城吸引力明显增强；具备苏鲁豫皖四省交界优势的徐州，原本拥有较大的观赛规模，但苏超火爆之后，客流却意外回落。盐城、南京和泰州的客流虽然都在增长，动力却并不相同：盐城实现多来源同步扩张，其中省外人群增幅最明显；南京的增量主要来自本地和省内市外人群，省外客流甚至略有下滑；泰州以本地增长为主，外地客流只是小幅增加。

　　不同来源的客流增量，对城市意味着不同层次的影响力。省内跨城客流增加，说明区域影响力向周边扩散；省外人群持续增加，才更接近城市品牌真正的“破圈”。不过，赛事热度结束之后，对城市吸引力的检验或许才刚刚开始。我们以话题热度较高的常州和冠军城市泰州为样本，观察它们在赛季开始前（2025年4月）与结束后（2025年11月）到访游客规模的变化。数据显示，泰州夺冠后，周末到访规模由4月的日均51.2万人增至11月的55.0万人，7.3%的增量主要来自省内其他城市。“冠军城”这个新标签，为城市带来了一轮延续到赛后的关注。另一边，网络热度最高的常州却出现下滑，赛后的周末日均到访规模较开赛前下降约5.6%，赛事期间形成的客流增势未能延续。两座城市的不同走势，也呈现出赛事经济最真实的一面：流量往往是短暂的。草根足球让更多城市获得了被看见的机会，但想沉淀成长久的吸引力，最终还是要看城市本身有没有不断更新的到访理由。球会散场，城市的故事还得继续往下写。

　　文、图/倪佳律

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